Tisse la Toile

NOM: Bourdelas
Prénom: Aurélie
AGE: 23 ans
Site: http://www.sedo.fr
[Internet, commerce électronique]

INTERVIEW par tisse-la-toile.com le 20/08/01

Pouvez-vous nous en dire plus sur vous ?

J'ai découvert Internet en 1997 à l'université en Angleterre (Birmingham) et depuis je ne peux plus m'en passer ! j'ai aussi d'autres passions telles que les voyages, la musique, la danse, rencontrer des gens bref je suis une passionnée de la vie et je me donne à fond dans tout ce que j'entreprends. Je travaille chez Sedo depuis le mois d'avril et en tant que chef de projet de Sedo.fr, où je fais mon maximum pour que le site devienne la référence en matière de noms de domaine en France.

Pourriez-vous avoir l'amabilité de nous présenter brièvement votre site Sedo.fr ?

Le site sedo.de, d'origine allemande, existe depuis 1999 et en tant que société depuis février dernier. Sedo.fr existe depuis le 26 juin 2001. Il a pour vocation de mettre en relation les vendeurs et les racheteurs de noms de domaine de façon complètement anonyme. Toute personne qui possède un nom de domaine peut le mettre en vente gratuitement sur Sedo. Via une interface automatisée, le vendeur et l'acheteur d'un nom de domaine peuvent se mettre d'accord sur un prix. Nous nous chargeons ensuite, à la demande d'une des deux parties uniquement, du transfert de propriété du nom de domaine et de la transaction sécurisée. Un avantage considérable c'est que notre site est 100% international et cela augmente donc les chances pour les vendeurs de trouver un acheteur qui ne sera pas forcément français mais américain ou espagnol.

A qui s'adresse votre site ?

Notre site s'adresse d'une part à tous les détenteurs de noms de domaine qui souhaitent mettre en vente leur adresses Internet parce qu'ils ne s'en servent pas ou plus ( 90% des noms de domaine sont inactifs).
Ils sont par exemple, les webmasters, les web agencies, les décideurs de la nouvelle économie, les spéculateurs. D'autre part, Sedo vise les racheteurs de noms de domaine, qui concernent tous ceux dont le nom de domaine a déjà été déposé par quelqu'un d'autre ou qui ont oublié de renouveler leur paiement - et qui ont les moyens de le racheter (le prix d'un nom de domaine sur le second marché est toujours plus cher que son prix d'origine). Les racheteurs ont des profils diverses : web agencies, des grandes sociétés ou encore des particuliers.

Vous êtes une équipe. Pouvez-vous nous présenter vos collaborateurs ?

Notre équipe est internationale puisque le site est en 6 langues (français, anglais, espagnol, allemand, hollandais et suédois). On travaille tous ensemble et c'est intéressant de comparer les similitudes et différences comportementales sur Internet d'un pays à l'autre. Je coordonne le travail de toutes les équipes et gère principalement l'équipe de Sedo.fr qui est très féminine :
Virginie s'occupe du marketing, de la promotion et de nos membres (pour résumer !)
Helga est notre informaticienne et Katja webdesigner
Christian, c'est l'expert en évaluation de noms de domaine
Aude s'occupe des aspects juridiques
et moi-même en tant que chef de projet je fais la mise à jour du site, définis la stratégie marketing, crée les partenariats, essaie de répondre au mieux aux attentes et besoins de nos membres, gère le budget et cetera et cetera !

NDLR:Voici un bel exemple qui contit la légende qui comte l'abstinence des femmes dans le milieu du net. Et c'est tant mieux !
Nous avons une pensé pour ce cher Christian qui semble bien entourré ! lol

Sedo a mis au point un moteur de recherche pour faire entrer en relation les acheteurs et les revendeurs de noms de domaine du monde entier. Pouvez-vous nous en dire plus sur ce moteur ?

Sedo a été crée en 1999 par trois étudiants allemands. Sedo était au début un site amateur dont le nom provient de l'abréviation search engine for domain offers. La principale vocation du site était de rechercher les noms de domaine ou sites web qui étaient à vendre. Le succès grandissant du site a conduit l'équipe à développer les fonctionnalités du site et propose aujourd'hui une gamme étendue de services dédiée aux noms de domaine (évaluation de noms de domaine, transfert de nom de domaine, liste d'alerte, informations, etc.).

Le moteur de recherche référence plus de 1,6 million de noms de domaine parmi lesquels 400.000 proviennent des membres de Sedo et l'autre partie est le résultat de méta recherches faites à travers d'autres bases de données du monde entier. Le moteur offre de nombreuses fonctionnalités telles que la recherche par pertinence ou par date, par catégorie, extension (.com, .net ), par tranche de prix L'utilisateur obtient les noms de domaine qui contiennent exactement le mot clé qu'il recherche ou bien des noms similaires auxquel il n'avait pas pensé et qui pourront aussi l'intéresser. Sedo.fr partage la même base de données que Sedo.co.uk, esedom.com et sedo.de Sur Sedo.fr, les noms de domaine français apparaîtront en premier dans les résultats des requêtes, sauf si le mot clé recherché est anglais.

Des experts sont à la disposition des visiteurs pour une étude de la valorisation des noms de domaine. Pouvez-vous nous en dire plus sur ce service ?

Nous nous sommes rendus compte que les vendeurs de noms de domaine rencontraient tous la même difficulté : estimer la valeur de leur nom de domaine. Sedo est spécialisé dans la valorisation de noms de domaine depuis 1999 et ce service est tout particulièrement apprécié par nos membres. En France, d'autres sites spécialisés sur le second marché des noms de domaine proposent des évaluations - mais automatiques.
Or la valorisation d'un nom de domaine est complexe car sa valeur dépend de nombreux facteurs qui nécessitent l'intervention d'un expert afin d'être analysés au plus juste. Aux Etats-Unis, ce service existe aussi mais il est beaucoup plus cher. Nous sommes actuellement les seuls à proposer l'évaluation de noms de domaine au grand public en France. Une évaluation Standard coûte 19 euros - environ 3 pages d'analyse et une évaluation Premium 39 euros - environ 5 pages d'analyse qui comprennent au moins un exemple de noms de domaine similaire qui a été vendu et le prix auquel il a été vendu.

Comment se pratique cette évaluation et quels critères rentrent le plus en compte dans cette analyse ?

Le nom de domaine sur Internet représente l'identité même du site et a autant d'importance que le logo ou la marque de la société. Les entreprises dépensent des millions pour construire leur marque en dehors d'Internet. Sur Internet si le nom de domaine du site possède toutes les qualités d'un bon nom de domaine (court, internationale, facile à retenir, facile à orthographier etc.) il épargnera à la société des millions de francs d'investissements publicitaires. A l'inverse si un nom de domaine est de mauvaise qualité (trop long, non intuitif, comporte des tirets ) la société aura d'énormes difficulté à se faire connaître sur la Toile. Les critères utilisés pour procéder à l'évaluation peuvent être classés en cinq groupes :

(1)Les critères qui portent sur les propriétés intrinsèques et linguistiques du nom de domaine. Par exemple : facilité à être prononcé, longueur, présence de tirets.

(2)Les critères qui sont en relation avec la pertinence et la popularité des mots clés contenus dans le nom de domaine dans les moteurs de recherche.

(3) L'extension du nom de domaine est aussi déterminante dans l'évaluation.

(4) Les critères qui concernent le potentiel publicitaire du nom de domaine et la demande du marché sont aussi analysés.

(5)Notre analyse tient aussi compte du potentiel du nom de domaine dans le temps et l'espace.

C'est toujours mieux lorsqu'il a une dimension internationale et qu'il est n'est pas en rapport avec un thème à la mode ou une technologie qui n'existera plus dans un an, car une fois la mode passée il aura perdu sa valeur. Mais tout dépend aussi des objectifs du racheteur. Si il veut faire de l'événementiel, le nom de domaine sur la coupe du monde 2002 ne sera utile que pendant la durée de l'évènement mais ce sera le but recherché.
Enfin, nous nous sommes également constitués une base de données qui contient des noms de domaine qui ont déjà été vendus, leurs caractéristiques et leur prix de vente afin de mieux affiner notre analyse.

Un nom de domaine a-t-il plus grosse valeur s'il accompagne un site, et des fichiers clients ?

Tout est relatif, si un nom de domaine est accompagné d'un site avec des fichiers clients, il est important de connaître la valeur de ces fichiers clients.
Les adresses e-mail des clients si elles sont de l'année dernière ne sont certainement plus actuelles et les fichiers clients n'ont donc pas de valeur. Un nom de domaine avec un site peut avoir plus de valeur à lui tout seul qu'avec le site si celui-ci n'a pas de trafic, aucune visibilité sur Internet, pas de clients ou de membres. En revanche un nom de domaine s'il a déjà fait ses preuves, c'est à dire s'il est vecteur de trafic parce qu'il est accrocheur par exemple et si les internautes l'associent à des valeurs positives aura de la valeur. Cette valeur sera d'autant plus importante que le site est de qualité. Par qualité, j'entends le contenu du site (exemples : mise à jour fréquente, pertinence des informations), les fichiers clients actualisés ou les abonnés à la newsletter, le bon référencement du site, l'indice de popularité, pour ne citer que quelques critères.

Vous ne proposez pas d'évaluations des noms de domaine associés à des sites.
Pourquoi ?

Une évaluation de site web demande beaucoup d'heures de travail, beaucoup plus que pour une évaluation de nom de domaine. Ce service est proposé sur Sedo.de (le site allemand) et nous comptons l'ouvrir bientôt sur Sedo.fr.

Est-ce que l'arrivée de nouvelles extensions (.biz, .info etc.) ne va pas à l'encontre du concept de Sedo ?

Sedo mise sur la pénurie des noms de domaine et l'arrivée des nouvelles extensions ne va pas remédier à ce problème. Il est bien réel et les noms de domaine en .com resteront les plus prisés. Pourquoi ?
Parce que les adresses en .com sont connues de tous les internautes. Un site avec un nom de domaine en .com dépense déjà beaucoup en publicité sur Internet et hors Internet.
Si une entreprise choisit une adresse en .biz, .info ou .cie, il lui faudra dépenser des sommes faramineuses pour informer tout le monde qu'il ne faut pas taper .com à la fin de l'adresse mais .biz par exemple. Spontanément les internautes tapent .com, à moins d'avoir un annuaire intégré à leur navigateur !

Combien de visiteurs/mois en moyenne accueillez-vous sur votre site et combien aimeriez-vous en avoir pour atteindre votre objectif ?

Depuis son ouverture Sedo.fr enregistre un trafic croissant et a reçu depuis le 26 juin plus
de 20 000 visiteurs. Notre objectif est d'atteindre à court terme 1000 visiteurs par jour. Mais nous ne sommes pas obsédés par le nombre de visiteurs uniques, lol. Ce qui est plus important c'est notre taux de transformation membres et la fidélisation de nos membres.

Quelles sont les plus grandes difficultés que vous rencontrez dans la mise à jour du site ?

Notre souci est de fournir de l'information de qualité à nos membres et nous faisons un travail de veille informationnelle permanent. Actuellement, aucun site en France n'est spécialisé dans les noms de domaine et nous souhaitons devenir la référence en terme de contenu sur les noms de domaine. La difficulté c'est que nous n'avons que 24h par jour ! lol

Combien de temps passez-vous sur la mise à jour en moyenne ?

20h par semaine pour l'instant et ce sera bientôt plus.

Quelles ont été les différentes étapes marquantes dans la création de ce site ?

Une étape marquante a été lorsque nous avons vendu notre premier nom de domaine juste après l'ouverture du site.
Il s'agissait de bienvenue.com. Nos experts l'ont évalué à 5500 euros et l'ancien propriétaire l'a effectivement vendu via notre plate-forme et notre service de transfert et de transaction sécurisés à 5500 euros. Nous venons tout juste de lancer une campagne publicitaire sur des sites en adéquation avec notre cible et nos services.

Des projets pour votre site ?

Oui énormément !
Un site est un projet en permanente évolution, vous êtes bien placés pour le savoir
Notre objectif est de devenir leader sur le marché de la revente de noms de domaine et l'information dans ce domaine en France. Pour cela, nous avons plein de projets pour le site : la création d'autres rubriques et d'autres services pour nos membres est prévue.

Quels logiciels utilisez-vous le plus souvent pour la conception ?

Pour programmer en php on utilise Allaire Homesite. Pour le design, nous utilisons Photoshop et d'autres programmes d'animation.

Pensez-vous que la profession de webmaster se soit totalement structurée de nos jours ou plutôt que les attributions de ceux-ci soient encore floue ?

Le terme " webmaster " signifie littéralement maître du web dans le sens " personne qui maîtrise un site et son environnement ".
Au départ, cette profession faisait surtout référence aux qualifications techniques et informatique. Aujourd'hui on s'est rendu que ces qualifications sont indispensables mais pas suffisantes. Il faut aussi savoir gérer un programme d'affiliation, le référencement, les partenariats etc.
Au plus l'entreprise est grande et dispose de moyens, au plus les différentes qualifications d'un webmaster seront réparties entre plusieurs personnes : un responsable affiliation, un trafic manager, un référenceur ou bien on fera appel à des prestataires etc. Dans le cas de Sedo, nous sommes une petite entreprise dotée de petits moyens et c'est pourquoi nous sommes tous polyvalents.

Avez-vous un conseil ou une astuce à délivrer aux webmasters débutants ?

Faites tester votre site par des personnes qui ne connaissent pas votre site !
Et surtout donnez-vous à fond et tenez-vous informé via les usenets, c'est là où j'apprends toujours le plus !

Que pensez-vous du concept de tisselatoile qui est de sortir de l'ombre ceux qui animent le net par leur travail passionnel ou professionnel ?

Je trouve ce concept très intéressant et le fait qu'on puisse suggérer qui pourrait être interviewé est original.

Merci Aurélie pour cette interview.